每逢春节，“仪式感”总是人们热议的话题。近些年来，有人提出了一个说法：随着时间推移，由于互联网与人们的生活越来越深度绑定，“仪式感”从现实发展到了虚拟空间，以“赛博××”为名义的新年俗被越来越多的人接受。在刚过去的除夕，就有超过9000万玩家在《和平精英》里共同跨年，千万玩家相聚于此赴新春之约，让游戏场景成为承载新春仪式感的全新阵地。旗下玩法“绿洲启元”的DAU也突破了5800万，在继续领跑国内UGC赛道的同时，也为《和平精英》的用户体量在更长时间维度内保持高速增长提供了持续而强劲的动力。
今年除夕，《和平精英》日活跃用户数超过了9000万，“绿洲启元”日活跃用户数超5800万
这种影响力也并非凭空而来。过去1年里，《和平精英》曾多次登顶App Store畅销榜，霸榜天数高居射击品类第一；2026开年以来，更是连续多日稳居畅销榜榜首。一系列数据共同指向一个事实：在竞争激烈的射击赛道，《和平精英》7年如一日地站在行业前列。这也再次证明，顶流是持久战的结果，火一天不难，火七年才是真正的王道。
自2月7日起，《和平精英》连续3天霸榜总榜畅销榜第一
当新春的仪式感不再局限于线下，虚拟空间的年味表达正成为新潮流。就拿“新年穿新装”来说，许多人既要在现实中为自己买几件新衣服，游戏里也要换上应景的皮肤。正因如此，春节期间推出新皮肤、新装扮，对于游戏来说不仅是运营，更像是一种“考验”，而能够吸引超过9000万玩家共聚一堂的《和平精英》，显然已经在这场考验中交出了高分答卷。
一款游戏能够汇聚如此规模的用户，它推出的新年皮肤自然也成为了一种可以被期待的“新年俗”。《和平精英》年廿八（2月15日）上线的马年生肖双神装“天马神君—驭风”与“灵驹仙姬—云歌”就是这样，仙气十足的风格加上春节时间点的热度，一经登场就在玩家群体里引发了热烈讨论。而早在2月12日的双神装预告发布之际，相关话题便已频频登上热搜，提前点燃了大家的期待。
《和平精英》双神装话题频繁登上热搜
更重要的是，通过马年生肖双神装，《和平精英》展现出了“秀实力”的姿态：在与此前几套新年神装一脉相承的3形态造型、载具、武器设计背后，还有独属于“和平风”的美学风格与审美体系。
神“马”都有，双神装引领春节新时尚
坦白地说，即使是《和平精英》，新年主题神装也是个不小的挑战。一方面，春节是我们传统文化中最重要的节日，《和平精英》当然不能缺席；另一方面，大家对春节和与之相关的意象都太熟悉了，这种熟悉让我们形成了不少固有认知，会在一定程度上限制创意的发挥。打个比方，它就像一次开卷考试，更加考验设计者的水准：既要够“传统”，让人们一下就意识到“这是春节”；又要够“新潮”，玩家看到它们、使用它们的时候，要炫，要美，要热闹，让人切实感受到“就是这个，没错”。
《和平精英》给出的答案是“主题”和“风格化”。首先，为春节固有元素寻找一个适配的主题。其次，在设计过程中着重凸显一种或多种与主题呼应的艺术风格。最后，让这些主题与风格融入《和平精英》的审美体系。
具体到今年的新年神装，它们的主题是“灵马化神”，强调仙气与神性，华丽、大气，又有种飘逸的美感。
《和平精英》新年双神装主题宣传片
像是“天马神君—驭风”，基础态、炫耀态在形象上除了极具辨识度的魂态马耳，还有从清冷飘逸到野性洒脱的气质转变。身法态的黑皮造型颇具力量感，强烈对比极富冲击力。载具更是首款变色天马，从整体到细节都在呼应“神君”的形象与风度。
“天马神君—驭风”飘逸洒脱
“灵驹仙姬—云歌”的亮点则在于灵动。整体造型衣袂翻飞，如行于云中。再加以精致的白玉彩马挂饰、吉祥如意玉佩，给人以福泽绵延的美好想象。载具采用了《和平精英》神装中首次出现的物种形态变化造型，灵鹿身影更显超凡脱俗。
“灵驹仙姬—云歌”可爱灵动
这样的设计，让具象的元素——也就是生肖“马”——与更加宏大、丰富、能够勾起人们情感共鸣的主题融合在了一起：在我们的传统中，马一直有着祥瑞、灵性，与仙、神紧密关联的寓意。而《和平精英》新年神装将这些寓意用具体的“仙灵”风格编织成为玩家可感受、可触及的实际体验，“马”的视觉元素与“仙”的文化意象同时出现，相互交响，给人带来一种够有趣，也够新奇的氛围。
不仅如此，作为神装的“保留节目”，“天马神君”与“灵驹仙姬”也有专属的背景故事：千年前，少女云歌与天命守阵人驭风并肩作战，历经艰险驱逐年兽，将福泽散播至人间。
神装背景故事以“守护”“赐福”为主题
这是一段相当典型的传说风格故事，将神装形象与好运、福气的美好祝愿更加直白地呈现了出来。加上这一层含义，玩家穿上新神装过新年，就相当于为自己、为亲朋好友“赛博祈福”——年味一下子就出来了。
实际上，通过新年神装凸显主题与风格，融合传统文化与流行审美，《和平精英》已经不是第一次尝试了。像是2024年的“墨龙九天”、2025年的“金蛇镇世”“盛世惊鸿”，当然也包括今年的“天马神君”“灵驹仙姬”，都从不同角度展现出具体设计元素与传统文化神灵意象交错纠缠的特色。更重要的是，它们从一个个特定的“点”，逐渐呈现出系列化、体系化的“仙灵风”特征。而这种经过时间和作品沉淀的“仙灵风”，又会进一步融入《和平精英》的审美系统——《和平精英》将它们概括为“九大和平风”。
这也意味着，经历了玩家审美需求与自身设计能力的积累，《和平精英》已经拥有了一套独特的审美体系，这套体系的每一个分支都代表着一种玩家认可的文化与概念。而在它们背后，是一种全新的表达：游戏美学的创意并不是杂乱无章，或对流行风格的简单模仿，而是有传承、有进化、自成一派的系统。借由“九大和平风”，《和平精英》已开始向引领潮流的方向迈进。
祈福“行大运”，过大吉大利“和平”年
实际上，潮流总是与流行文化、大众审美密不可分，而在春节这个时间点，它往往会表现为2个“极点”的对立统一：一边是上千年流传下来的传统习俗与共同记忆，另一边是飞速发展变化，追求快节奏、趣味性、参与感乃至“爆款”的当代娱乐。要让新年神装成为新潮流、新年俗，2个条件缺一不可。
《和平精英》当然知道该怎么做。与新年神装同期开展的，是位于不同地域、不同文化圈的主题活动，它们的共同点是节日期间不可或缺的“祈福”。
相比去年的“古偶CP剧”，这次新年神装宣传片主打的是“大气，热闹，接地气”，将本地非遗文化与明星领衔、年轻世代喜爱的短视频、直播、快闪等形式结合在一起。
在杭州，演员敖瑞鹏以“天马神君”造型出场，为观众呈现非遗传承人制作的年画与气势十足的竹马舞。
“天马神君”与杭州非遗合作
在佛山，演员王玉雯扮演的“灵驹仙姬”在祖庙与非遗传承人打造的载具“灵风神骏”巨型彩灯互动，流光溢彩的彩灯与英歌舞表演相互映衬，热闹非凡。
这次是“真神女”
不仅限于宣传片，《和平精英》新年双神装的祈福行运活动也以线上线下联动形式全面铺开，营造沉浸式的新春祈福氛围。2月13日，佛山岭南新天地开始双神祈福街区快闪，佛山祖庙首次联动游戏，成为非遗祈福新地标。线上敖瑞鹏、王玉雯不仅出镜挑战“神马舞”舞蹈，带动玩家互动热潮，还在游戏里身着新神装连麦直播，与粉丝、玩家们一起快乐“吃鸡”。同时，玩家还可以在《和平精英》里骑天马，月牙泉许愿，打卡马踏飞燕，每个细节都在强调着“大吉大利”。
玩家可以在线下打卡，参与祈福活动
从这些活动的内容来看，《和平精英》的选择不可谓不“古”——杭州竹马舞源于南宋，岭南英歌舞从明代流传至今，佛山祖庙始建于北宋，彩灯更是每个人都认为“很久很久以前就有了”的传统。但另一方面，《和平精英》对它们的呈现形式又是最新、最有趣、最容易“爆火”的：明星、直播、短视频、打卡、快闪……
显然，作为定义射击游戏日活新高的国内最大平台型游戏产品，《和平精英》知道当下的人们喜欢什么，怎样才能更好地吸引他们。这个范围甚至不仅限于游戏玩家——如果去大众化的社交平台看看用户评论，他们说得更多的可能是“很好玩”“想去看看”“我也能拍个同款”。而这正是《和平精英》做得最好，也是最举重若轻的。将融合了传统文化、流行文化、游戏美学的内容借助人们喜闻乐见的方式表达出来，就能自然而然地破圈，激发人们关注和参与的热情，以此达成官方与玩家、线上与线下的生态共创。
当晚直播横扫各大社交平台热榜，话题热度多点开花
值得一提的是，在这件事上，《和平精英》不仅做得足够“好”，还做得足够“酷”。如果仔细推敲，我们会发现新年神装（也包括宣传环节）许多细节都做了相当认真的考证。那些与“马”，与“福运”相关的造型、动作、画面，都有坚实的历史与传统作为支撑。只是，《和平精英》没有正襟危坐给人上课，告诉大家“我们对传统文化中的马做了多少考据，某段故事出自哪本典籍”——现在的人可太受不了这种说教了！而是直接奉上一些漂亮、好玩、惹人喜爱的东西，人们可以用轻松的心态接触和体验。也许在热闹之后，我们会想起“小时候听人讲过相似的故事”“家乡也有独特的歌舞表演”，那么，我们可以继续寄希望于《和平精英》，它有能力把我们的情绪与故事以易于传递和接受的方式表达出来。
这或许也是《和平精英》对“年俗”的理解——以“神装”为契机，融合传统文化与流行娱乐，在线上线下做出丰富又好玩的活动。年复一年，通过系统性的节日运营，《和平精英》也为每套新年神装都赋予了独特的文化厚度、情感链接和传播意义，让它们从游戏内部活动，升级成为大众心目中的新年俗。
新的“年味”，新的《和平精英》
近几年来，每逢春节，《和平精英》的新年神装都要登上几次热搜。神装自身的审美风格，宣传时的出圈热梗，明星们的表演，从各个角度吸引着人们的注意力，而玩家们也总是在各个平台上表现出对《和平精英》神装的喜爱。不知不觉间，许多玩家已经将神装作为固定购买的年货，“穿《和平精英》红装过年”也就顺理成章地出现在人们互相问候的祝福语、线上相约的聚会、互赠礼物的清单里——实际上，这些已经基本满足“年俗”的定义了。
上线后，玩家也纷纷表示了对春节神装的喜爱
换个角度看，通过新年神装和主题活动，《和平精英》也为“年俗”带来了新的活力。它拥有创新能力极强的团队，以及以“九大和平风”为代表的美学体系，能够持续不断地产出具有文化共鸣和审美价值的优秀内容。正因如此，《和平精英》永远站在潮流的前方，拥抱流行，热爱流行，一定程度上还引领着流行。在很多场合，《和平精英》已经不仅是一款游戏，还可以是时尚秀场、艺术舞台和文化载体。
这样的气质让越来越多的玩家和大众用户愿意认可《和平精英》，乐于消费它提供的内容和情绪价值。这似乎形成了一个成功的循环：用户的关注与认可让《和平精英》多年以来保持着巨大DAU，而巨大的DAU又反哺了内容生态的繁荣。从2025年全年登上总榜第一16次，成为霸榜射击品类畅销榜排名第一次数最多的游戏，到2026年开年重点活动周期的持续领跑，《和平精英》早已不止于一款游戏，而是具备了足够高的文化影响力，有能力“定义”一些东西，也有资格“成为”人们生活方式、习俗、仪式感的一部分。
不仅如此，一直以来，《和平精英》展现出的姿态都相当务实。对于它来说，“九大和平风”美学体系，多次引领风潮的新年神装，以及多元化的玩法，平台化运营，乃至“长青游戏”的头衔，其实都是多年来不断积累、尝试、创新的结果。而这些背后的原因，是一个简单却不易坚持的目标：不局限于已有框架，持续不断地为玩家带来更好的内容，为“游戏”寻找更大的发展空间。
这是属于《和平精英》的“无限可能”。
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